摘要： 本文以中国家居行业为大背景，以顾家家居为例，首先通过对其品牌发展历史，经营模式，品牌战略的分析，指出其优势以及存在的问题。此外，通过与国内竞争对手和宜家家居的对比，分析得出其顾家家居的劣势和不足。文章通过对整个行业和市场大环境等外部因素的剖析，指出其发展的机会和威胁。文章还着重指出顾家家居发展需要重点关注的问题，并对相关问题的提出了针对性的意见和建议。顾家家居的跨越式发展，不仅仅成为中国家居品牌的重要里程碑，而且对于整个行业具有重要的指导和借鉴意义。

关键词：家居行业;家文化;品牌战略

目录

摘要

Abstract

1中国家居市场概述-1

1.1中国家居市场的发展现状及特点-1

1.2中国家居行业前景分析-2

1.3中国家居市场存在的问题-3

1.3.1消费者投诉率高-3

1.3.2行业饱和，竞争加剧-4

2 顾家家居概况-5

2.1顾家家居及其品牌发展之路-5

2.2顾家家居的经营模式-5

2.2.1顾家家居的品牌框架-5

2.2.2顾家家居的产销模式-6

2.3顾家家居的企业文化-7

2.3.1“家文化”-7

2.3.2企业管理模式-7

3 顾家家居的品牌战略-9

3.1多品牌战略-9

3.2品牌传播方式创新-9

3.3营销渠道创新-10

4 顾家家居的SWOT 分析-11

4.1优势-11

4.1.1重视产品研发和创新-11

4.1.2重视开拓国外市场-11

4.1.3服务的标准化和系统化-12

4.2 劣势-12

4.2.1品牌管理风险-12

4.2.2 单一领域的竞争力差-12

4.2.3产品品类过少-12

4.3机会-13

4.3.1 “1520”战略强化终端-13

4.3.2升级家居智慧供应链-13

4.3.3跨品类发展将成为家居行业发展的重要趋势 -13

4.4 威胁-14

4.4.1市场竞争加剧的风险-14

4.4.2原材料价格波动的风险 -14

4.4.3房地产调控风险 -14

5顾家家居品牌发展的启示与建议-15

5.1顾家家居品牌发展的启示-15

5.1.1加强信息化平台管理-15

5.1.2增强创新意识-15

5.1.3深化企业文化建设，提高服务水平-15

5.2建议-16

5.2.1转变经营方式-16

5.2.2加强监管力度-16

5.2.3 打造一站式购物平台-16

结论-17

参考文献-18

致谢-19