摘要：中国是羊绒原料和产品的主要生产国，内蒙古自治区则是中国最大的羊绒生产、加工和出口自治区，是世界羊绒的主要产区。其中鹿王羊绒集团是内蒙古自治区羊绒产业的领头企业，但是鹿王羊绒虽然在国际羊绒市场上占有重要空间，却不是内蒙古自治区羊绒产业的品牌中心和效益中心，鹿王羊绒企业若想在市场竞争中站稳脚跟仍然存在着诸多问题。在这个背景下，本文通过对鹿王羊绒有限责任公司的现状和发展历程进行简单介绍，就企业存在的问题以及问题的成因进行分析，并对鹿王羊绒市场优势、劣势、机会、威胁进行分析，从而探求内蒙古鹿王羊绒企业可持续发展的可行性对策。

关键词：鹿王羊绒有限公司；竞争策略；SWOT分析；发展对策

目录

摘要

Abstract

1羊绒市场概况-1

1.1羊绒概况-1

1.2鹿王羊绒有限责任公司现状及发展历程-4

1.2.1鹿王羊绒产品简介-4

1.2.2鹿王羊绒有限责任公司现状-4

1.2.3发展历程-5

2鹿王羊绒有限公司存在的问题-7

2.1品牌形象不突出-7

2.2产品设计水平不高-7

2.3营销方式不力-7

3鹿王羊绒的SWOT分析-8

3.1优势-8

3.1.1技术领先-8

3.1.2产品多元化-8

3.2 劣势-9

3.2.1产品定位局限-9

3.2.2专业人才的缺失-9

3.3 机会-9

3.3.1 国际市场的环境变化-9

3.3.2良好的自身环境-9

3.4 威胁-10

3.4.1 生态环境问题-10

3.4.2电商的冲击-10

4鹿王羊绒有限公司发展的对策建议-11

4.1提高企业品牌核心竞争力-11

4.2加强人才培养，提升设计水平-11

4.3改善线下分销、推广线上分销-11

4.4 坚持绿色发展理念-12

结    论-12

参 考 文 献-14

致    谢-15