摘要： Inditex集团拥有完善的产品以及品牌效应，具备了极强的综合竞争实力，在近些年发展迅速，成为世界顶级服装零售集团。全球很多企业都在探究其营销策略以及经营模式，希望有助于企业的未来发展。本文以Inditex集团在中国市场的营销情况分析为课题，首先对Inditex集团作介绍，再对Inditex集团发展历程及Inditex集团在国际市场和中国市场发展现状作了阐述；其次对Inditex集团营销策略进行分析；再对Inditex集团在中国市场的优势和在中国市场的劣势进行分析。文章最后对Inditex集团在中国市场发展提出了建议：如提高创新能力，提高产品质量，培养销售人才等。

关键字：Inditex集团;营销情况;中国市场

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摘要

Abstract

1Inditex集团发展历程及发展现状-1

1.1Inditex集团介绍-1

1.2发展历程-1

1.2.1开启零售市场-1

1.2.2国际化经营-1

1.3发展现状-2

1.3.1国际市场现状-2

1.3.2国内市场现状-2

2Inditex集团在中国市场的营销情况分析-3

2.1Inditex集团在中国市场的营销策略分析-3

2.1.1产品策略-3

2.1.2价格策略-3

2.1.3渠道策略-4

2.1.4促销策略-4

3Inditex集团在中国市场的优劣势分析-6

3.1优势分析-6

3.1.1品牌多元化-6

3.1.2独特的供应链-6

3.1.3实力雄厚的设计团队-7

3.2劣势分析-7

3.2.1松散的集团内部管理-7

3.2.2产品质量问题-8

3.2.3缺乏销售人才-8

3.2.4市场竞争激烈-9

3.2.5深陷“抄袭门”-9

4Inditex集团在中国市场发展的建议-10

4.1发挥品牌优势-10

4.2提高创新能力-10

4.3提高产品质量-10

4.4加强内部管理-11

4.5培养销售人才-11

结  论-12

参考文献-13

致  谢-14