摘要：本文以大众集团为研究目标,对大众汽车在中国的现状展开研究,从大众其在中国的发展着手,分析了大众的性质及现状,其次，分析了大众品牌在中国的营销环境。研究表明,大众品牌汽车的营销策略考虑中国的环境特征制定营销策略,这是非常有效的方法,但它未能适应新需求和新形势。本文指出,下一阶段的企业应重新审视中国营销环境,一方面,使大众品牌对中国汽车市场营销环境变化趋势有一个更直观的了解,明确现有的营销策略的选择。另一方面，在新形势下找到企业的营销策略和优化方向，对大众在中国市场上获得更多的成功，提供新的思路，具有很强的现实意义。

关键词：中国，大众，营销

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摘要

Abstract

1.大众汽车在中国市场的现状-1

1.1大众汽车概况-1

1.2中国汽车消费情况-2

1.3大众在中国的发展-2

2.大众汽车在中国的市场定位-3

2.1大众的目标市场-3

2.2大众的市场定位分析-4

2.2.1产品定位-4

2.2.2价格定位-5

3.大众在中国市场面临的问题-6

3.1 产品问题-7

3.2价格问题-8

3.3宣传问题-9

4.对大众汽车在中国营销策略的建议-10

4.1产品策略-10

4.2价格策略-11

4.3宣传策略-12

参考文献-13

结论-14

致谢-15