摘要：可口可乐公司在饮料行业做的相当出色。并且在20世纪20年代就已经进入中国，如今在中国也是风生水起。可以说这个企业是在全球范围内的饮料行业的领导者。随着时代的改变，人们生活水平的提高也给可口可乐公司带来了一些新的挑战。例如随着经济的发展人们越来越重视食用、饮用对自己健康有益的产品。近几年可口可乐的销量也受到了影响，高糖的碳酸饮料不再像以前那么受欢迎。为了适应时代的改变可口可乐也作出了与时俱进的改变，如增加产品的多样化向更健康的果汁、中国人喜爱的茶饮进军。

本文首先对可口可乐公司以及市场营销的策略的意义进行了阐述，随后又从外部大连市场营销环境和可口可乐公司内部营销环境进行了分析。最后对全文做出了总结，并结合可口可乐的营销策略简单地说一下对中国饮品行业的启示。

关键词：可口可乐；市场营销；策略

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1 -

1.1可口可乐公司介绍-1 -

1.2可乐产品背景介绍-1 -

1.3市场营销策略分析的意义-2 -

1.4市场营销策略分析方法及途径-2 -

2可口可乐公司大连市场营销环境分析-3 -

2.1宏观环境分析-3 -

2.1.1人口环境分析-3 -

2.1.2政治法律环境分析-4 -

2.1.3经济环境分析-4 -

2.1.4社会文化环境分析-5 -

2.1.5技术环境分析-6 -

2.2行业环境分析-6 -

2.2.1汽水产品概述-6 -

2.2.2中国饮料行业发展现状-6 -

2.2.3竞争对手分析-9 -

2.2.4替代品制造的压力的分析-9 -

2.2.5供应商情况分析-10 -

3公司内部营销现状及SWOT分析-10 -

3.1公司内部营销现状-10 -

3.1.1产品策略及现状分析-10 -

3.1.2价格策略及现状分析-11 -

3.1.3渠道策略及现状分析-12 -

3.1.4促销策略及现状分析-13 -

3.2 SWOT分析-14 -

3.2.1大连可口可乐公司优势分析-14 -

3.2.2大连可口可公司劣势分析-14 -

3.2.3大连可口可公司机会分析-15 -

3.2.4大连可口可公司威胁分析-15 -

4大连市场营销的对策与启示-15 -

4.1市场营销的对策-15 -

4.2给我国饮品行业的启示-16 -

参考文献-17 -

致   谢-18 -