摘要：微信传播负效应是指在微信传播过程中产生的负面影响。现阶段的微信传播负效应主要有信息泛娱乐化、碎片化、庸俗化、虚假化等现象。通过对2011年至2018年已有文献的研究经验进行总结，结合对Y市S商业广场、X社区、Y学校的目标群体所开展的问卷调查与深度访谈获得的数据，分析微信传播负效应的现实表现。调查显示，超过半数的受访人员关注了十个以上的微信公众号，不同年龄段、不同受教育水平的受访人员关注的公众号的最主要类型是娱乐类，在微信的使用过程中会遇到较多的虚假信息。分析后得出，负效应产生的原因主要是微信传播机制的缺失和较低的门槛设置、微信发布者的道德素养缺失和利益驱动、信息接受者的媒介素养缺失以及微信传播过程中的监管失范等。因此要从完善微信机制、加强运维人员的专业培训、重构微信传播过程中的利益链接、加强媒介素养教育、整治网络生态环境、健全监管机制等方面解决这一问题。

关键词：微信传播 负效应 碎片化阅读 微信公众号 媒介素养

目录

摘要

Abstract

‌‌‌引言-1

一、国内外文献综述-1

（一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-1

（三）国内外研究述评-3

二、研究设计-3

（一）研究思路与方法-3

1.研究思路-3

2.研究方法-4

（二）调研设计与实施-5

1.调研设计-5

2.调研实施-6

三、微信传播负效应表现形式-9

（一）信息泛娱乐化-9

（二）信息碎片化-10

（三）信息庸俗化-11

（四）信息虚假化-11

四、微信传播负效应原因分析-12

（一）微信传播机制的缺陷和低门槛设置-12

（二）信息发布者的道德素养缺失与利益驱动-12

（三）信息接收者的媒介素养缺失-13

（四）微信传播过程中的监管失范-14

五、微信传播负效应的治理对策-14

（一）完善微信机制，健全准入、退出机制-14

1.改变微信传播模式，加强垃圾信息过滤-14

2.提高微信的准入门槛，建立举报机制-15

（二）加强运维人员的专业培训，重构利益链接-15

1.加强专业培训，提高运维人员职业素养-15

2.重构微信推广的利益链接，改善网络生态-15

（三）加强媒介素养教育，整治网络环境-16

1.加强对信息接收者的教育，提高用户素质-16

2.培养责任意识，共同整治网络环境-16

（四）健全监管机制，完善相应法律体系-16

1.加强监管，引入信息监测机制-16

2.完善相关的法律体系，填补网络空间的法律漏洞-16

结语-17

致谢-18

参考文献-19

附录一：调查问卷-20

附录二：访谈提纲-22