摘要：随着互联网的飞速发展，以年轻群体为主的网络购物愈来愈成为当今时代的主流消费形式。大学生群体作为未来网购市场的中坚力量，具有很大的消费潜力。本文采用调查问卷的方式，以不同性别、年级的大学生为考察对象，对266份样本数据通过描述性统计分析大学生网购的行为特征。运用因子分析等实证分析方式，探究出产品自身是否货真价实、产品材质设计的好坏、消费者对商家和电商平台的信任度、产品售后服务、商家的运营和销售手段是影响大学生网购行为的主要因素。并从大学生自身、家长、学校和社会的角度，为大学生群体培养良好的网购行为做出参考，基于大学生视角为电子商务企业提供一些营销策略和建议。

关键词：大学生 网络购物 影响因素

目录

摘要

Abstract

一、-引言-3

(一)-研究背景和意义-3

1.-研究背景-3

2.-网购的经济学原理-3

3.-研究意义-3

(二)-相关文献综述-4

二、-大学生网购行为的现状分析-5

（一）-数据来源-5

（二）-描述性统计分析-6

1.-网购总体情况-6

2．电商平台选择-7

4.-网购商品类型-8

5.-网购主要原因-9

三、-大学生网购影响因素的实证分析-11

（一）-因子分析简介-11

（二）-实证分析-11

1.-KMO和Bartlett球形检验-12

2. 共同因子方差-12

2.-主成分分析-13

3.-分析结论-16

四、-对大学生培养良好网购行为的思考-16

五、-基于大学生视角的电商营销建议-17

六、-结语-18

致谢-19

参考文献-20

附录-22