摘要：随着第三次技术革命的到来，互联网产业在整体经济中起着越来越重要的作用，而网络游戏产业作为互联网产业中的引擎产业，更是信息革命浪潮中关键的一环。网游企业走向国际市场是游戏产业发展的必经之路，海外市场进入模式的选择则是企业国际化的关键内容。本文从文化距离角度出发，结合东道国市场的特征，通过经典案例研究发现，文化距离和中国网游企业市场进入模式的关系总体上符合 U 型曲线关系，中国网游企业的在海外的高投资控制模式主要集中在与中国文化距离较小和较大的国家和地区。此外，在进入与中国文化距离大的国家和地区时，中国网游企业的进入模式的选择还受东道国文化国际化程度的影响，东道国文化国际化程度越高，企业越倾向于选择高所有权控制进入模式，东道国文化国家化程度越低，企业越倾向于选择低所有权控制的进入模式。

关键词：网游企业；文化距离；市场进入模式

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

二、文献综述-1

（一）相关概念界定-1

（二）文化距离对企业市场进入模式的影响-2

（三）相关理论-4

三、理论假设-4

（一）文化距离的作用机理分析-4

（二）中国网游企业海外进入模式比较-6

（三）理论假设-7

四、 分析过程-7

（一）数据来源-7

（二）文化距离的测算-8

（三）经典案例研究-9

五、结果分析与讨论-12

（一）数据整合-12

（二）结论分析-13

参考文献-15

致谢-16