摘要：随着经济全球化和互联网行业的高速发展，我国跨境进口电商平台近几年呈现出爆发式的增长趋势，而垂直性跨境电商更具专业化对特定品类、特定人群或特地域的细分市场的把握更好。本文重点通过对社区电商的小红书和日淘垂直领域豌豆公主的运营模式进行了，分析小红书的社区电商模式以及其优秀的营销方式和豌豆公主供应链建设和内容运营等运营模式，并提出了优化垂直跨境电商进口平台运营模式的建议。

关键词：垂直跨境电商进口平台；运营模式；小红书；豌豆公主

目录

摘要

Abstract

1-引  言-1

1.1-研究背景和研究意义-1

1.2-研究方法和研究内容-2

1.3-文献综述-2

2  跨境电商进口平台运营模式相关概念-4

2.1  跨境电商进口平台相关概念-4

2.1.1 跨境电商进口平台概念-4

2.1.2 跨境电商进口平台的类型-4

2.2  跨境电商进口平台的运营模式相关概念-5

2.2.1 运营模式的概念-5

2.2.2 跨境电商运营模式构成的要素-5

2.1.2 我国跨境电商进口平台主要运营模式-6

3  我国垂直跨境电商进口平台发展现状及面临问题-8

3.1  垂直跨境电商进口平台的发展现状-8

3.1.1 垂直跨境电商进口平台市场规模-8

3.1.2 垂直跨境电商进口平台发展趋势-9

3.3  垂直跨境电商进口平台运营面临的问题-9

3.3.1 供应链中货源监管不足-9

3.3.2 产品流中产品线过于单一-10

3.3.3 市场营销中流量获取过于粗放-10

3.3.4 垂直跨境电商平台品牌性薄弱-10

4  垂直跨境电商进口平台运营模式分析-11

4.1  “社区+电商”模式的小红书-11

4.1.1 垂直社区与跨境电商的融合-11

4.1.2 口碑营销促粘性和创意营销增加流量-12

4.1.3 建立保税仓完善物流体系-13

4.2  垂直自营B2C模式的豌豆公主-13

4.2.1 建立稳固的日本供应链体系-13

4.2.2 内容运营传递跨境信息加强品牌性-15

4.2.3 去中心化的渠道优势-15

5  垂直跨境电商进口平台运营模式优化的建议-15

5.1  重视“用户价值取向”的垂直细分运营-15

5.2  使用现代信息技术优化和完善供应链体系-16

5.3  建立平台品牌价值-16

5.4  建立社交生态圈增加用户粘性-17

参考文献-18