摘要  随着数字化时代的进一步到来, 知识交易和付费服务平台逐渐崛起，知识传播行业有了线上平台。互联网的发展是为知识类付费平台提供了技术支撑条件。文化兴国的倡导,使国家政策逐渐重视知识产权的保护,为知识付费平台的发展提供了政策保障。随着经济发展,人们的消费水平提高,具有较好的知识付费能力,并且由于近年来消费观念的转变,知识付费的接受度也随之提高。社会节奏的加快和社会压力的增加,促使人们对自我成长的需求膨胀,从而使人们对知识的焦虑日益剧增。这些都促使近年来知识付费行业的快速发展,但同时也带来行业内激烈的竞争。2016年被视作"知识付费元年"，从此时开始，知识付费服务行业进入井喷发展阶段，诸多知识付费服务平台相继产生,平台间竞争日益激烈,"知识付费"相关的学术研究也逐渐得到了增多,特别重要的是近两年来行业界以及专家学者对其的研究热度更是逐渐呈现一个迅速爆发式快速成长的趋势。但"知识付费"仍然还是属于我们国家所有的学术科研领域里面一个相当新的主题。知识支持付费平台的竞争战略研究,既可以为当前平台企业提供借鉴参考,也可以为知识付费的相关研究进行进一步的探讨与补充。

因此,随着当前商业环境的变化,对于知识付费平台市场竞争战略的深入研究,既是一个企业如何获取市场竞争优势的基础和关键,也是一个学术界普遍面临的重大课题。其关键性问题主要体现在平台企业竞争策略的分析与建议离不开整个知识付费行业环境。本文针对上述问题,在知识付费行业现状的背景下,基于SCP和SWOT等基础理论,以知识付费平台为研究对象,通过"知乎"和"得到"案例分析探讨在当前知识付费行业背景下知识付费平台所面临的困境以及相关建议和意见,从而为平台企业转型升级和竞争力提升提供参考思路与理论借鉴。

关键词：知识付费  竞争策略  SCP理论  SWOT理论

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-7

1.1 选题背景-7

1.2 选题意义-8

1.3 研究内容-8

1.4 研究方法-8

1.5 章节安排-9

2 文献综述-10

2.1 知识付费介绍-10

2.2 竞争策略理论介绍-11

2.3 SCP理论介绍-11

2.4 SWOT理论介绍-13

2.5 研究综述-13

3 知识付费平台相关介绍-15

3.1 知识付费平台发展背景-15

3.2 知识付费平台发展脉络-17

3.3 知识付费平台发展现状-17

3.4 “知乎”和“得到”相关介绍-18

4 对知识付费平台现状的SCP分析-26

4.1 市场结构-26

4.2 市场行为-27

4.3 市场绩效-29

5 结论与展望-30

5.1 结论与建议-30

5.2 不足与展望-32

参考文献-35

致谢-37