摘要：随着社会能源的短缺，低碳经济越来越受到重视，能源消耗极大的汽车产业越来越受到关注。中国碳排放量居于世界首位，推动新能源汽车的发展，符合低碳经济的发展要求，也是我国由汽车大国向汽车强国转变的一个机遇。重庆市作为我国经济、文化等各方面都发展较快的直辖市，在快速发展的同时，能源消耗、环境污染等系列问题也深深困扰着重庆市民。

本文先分析了重庆市新能源汽车市场推广的现状，发现重庆市新能源汽车在私人领域推广比较缓慢，然后总结出影响重庆市新能源汽车市场推广的因素，最后提出解决重庆市新能源汽车推广缓慢这个问题的对策。政府加大扶持力度以及相应基础配套设施的建设；同时，汽车企业需要加强新能源汽车质量建设，注重品牌宣传，创新营销模式。

关键词：重庆；新能源汽车；市场推广

 

目录

摘要

Abstract

一 绪论-1

（一）选题背景与意义-1

（二）研究目的和意义-1

（三）国内外研究现状-2

1.生产商推广策略-2

2.消费者偏好-3

3.政府扶持政策-4

（四）主要研究内容-4

二 重庆市新能源汽车发展现状-6

（一）我国新能源汽车发展现状-6

（二） 重庆市新能源汽车市场建设状况-6

1.基础设施建设-6

2.重庆新能源汽车保有量-6

（三）重庆新能源汽车市场推广现状-6

1.市场销售模式-6

2.市场推广效果-7

三 影响重庆市新能源汽车市场推广的因素-8

（一）新能源汽车生产厂商内部因素-8

1.新能源汽车价格不稳定-8

2.新能源汽车产品质量不稳定-8

（二）缺乏产业链扶持政策-9

1.扶持政策偏向消费者终端补贴-9

2.配套设施支持力度不够-10

（三）终端消费者转换愿望不高-11

1.使用成本偏高-11

2.对新能源汽车缺乏了解-11

3.消费者偏好-11

四 促进重庆市新能源汽车市场推广的策略-13

（一）落实政府政策-13

1.政府加大扶持力度-13

2.基础设施建设-13

（二）汽车厂商加强市场建设-13

1.提高产品质量，打造自主品牌-13

2.细分市场，挖掘目标消费群体-14

3.重视产品宣传，提高消费者认知-14

4.力推快换模式，突破传统思维-14

5.创新营销模式，力推市场推广-15

五 结语-16

参考文献-17

致 谢-18