摘 要：电影作品是艺术价值与商业价值的结合，在如今成熟的电影院线中，电影的艺术价值已经逐渐淡化，电影商人们开始更加追逐电影的商业价值。电影作为一种无实物的产品，应该如何在市场营销中表现出他的更多的价值、获得更多的消费青睐，十分值得关注。

随着大众审美水平和电影技术水平的提高，电影产品的竞争力表现值得我们探讨和关注。本文运用案例分析法，基于产品的整体概念，通过分析2019年国内贺岁档的10部影片，来探讨电影竞争力的表现。并且通过对于电影竞争力的分析，应对目前的中国电影市场提出更适合电影释放其竞争力的方式。

关键词：产品整体概念；电影；电影竞争力；贺岁档

目录

摘要

ABSTRACT

1. 绪论-1

2. 文献综述-2

2.1. 产品整体概念的相关研究-2

2.2. 整体产品概念的创新与发展-3

2.3. 贺岁档案的出现与电影档案的营销发展-4

3. 数据分析-5

3.1. 2019年贺岁档总体市场情况分析-5

3.2. 2019贺岁档电影市场样本分析-6

3.2.1. 《海王》—大制作下的文化融合与突破-7

3.2.2. 《狗十三》、《地球最后的夜晚》—国产文艺片逆流探索-7

3.2.3. 《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》—喜剧片贺岁档表现-8

3.2.4. 《小猪佩奇过大年》、《神探蒲松龄》—贺岁动画仍需期待-9

3.2.5. 《廉政风云》—港片强势难再现-9

3.2.6. 《流浪地球》—国产科幻的创世之作-10

4. 分析结论-11

4.1. 电影本身的价值决定电影的市场价值-11

4.2. 视听语言的打造可以帮助电影弥补核心竞争力-11

4.3. 影迷文化的圈层培养会影响电影竞争力-12

4.4. 宣传口径和宣传渠道的选择需要恰到好处-13

4.5. 对于电影的潜在市场挖掘道阻且长-13

5. 应用启示-15

6. 研究不足及展望-16

6.1 研究不足-16

6.2未来展望-16

参考文献