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摘要:随着经济全球化的步伐加快,世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争国际化的白热化的态势。在国际化的大背景下,我国企业的国际竞争力不断加强,但与发达国家相比,仍存在较大差距。要提高中国企业的国际竞争力,更好地“走出去”,就要从根本上实施品牌国际化战略,实现我国企业的国际化经营。针对我国企业国际化的客观现实,本文深入剖析民族品牌国际化过程中存在的具体问题。以华为品牌为例,借鉴前人的经验,对寻找适合我国民族品牌国际化的路径提出了相应的建议。
关键词:民族品牌;国际化;路径选择;华为
目录 摘要 Abstract 1 引 言-1 1.1 研究背景和研究意义-1 2 文献综述-1 2.1 关于品牌国际化路径-1 2.2 关于中国企业品牌国际化现状-2 2.3 关于企业品牌国际化路径比较-2 3 中国民族品牌国际化概况-3 3.1 民族品牌国际化现状-3 3.2 民族品牌与发达国家品牌的差距-3 3.2.1中国企业国际品牌数量少-3 3.2.2品牌国际化经验欠缺-3 3.2.3企业品牌形象欠佳影响其美誉度-3 3.2.4中国品牌国际竞争力薄弱-4 3.2.5企业品牌国际化相关研究滞后-4 4 华为品牌国际化经营现状-4 4.1 财务状况-4 4.2 海外市场范围及收入贡献-5 4.3 全球地位与市场份额-6 4.4 华为的国际化发展阶段-6 5 华为国际化路径与模式分析-10 5.1 华为国际化路径选择-10 5.1.1 常见的品牌国际化路径-10 5.1.2 华为的国际化路径分析-10 5.2 华为国际化进入模式-12 5.2.1华为国际化的主要进入模式-12 5.2.2 华为国际化的进入模式分析-13 6 启示-14 参考文献-16 |