摘要:本文主要以我国现今动漫产业发展的经营模式为研究对象，从价值链的视角来分析我国动漫产业现今的发展。以国产动漫产业成功案例“奥飞动漫”为例，对我国动漫产业的价值链提出问题。最后，根据我国动漫产业价值链的现状，对今后动漫产业发展提出笔者浅薄的几点建议。

关键词：价值链；动漫产业；奥飞动漫

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摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景-1

1.2  国内外研究综述-1

1.3  理论概述-2

1.3.1  产业链-2

1.3.2  价值链-2

1.3.3  产权理论-2

1.4  研究内容-3

2  中国动漫产业现状-4

2.1  优势-4

2.1.1  动漫市场庞大-4

2.1.2  政策支持-4

2.1.3  文化底蕴深厚-5

2.1.4  制作和经营模式日趋成熟-5

2.2  机遇-5

2.2.1  数字化转型-5

2.2.2  动漫市场前景广阔-6

2.2.3  播映权转让的提价空间-6

2.3  挑战-6

2.3.1  国内动漫竞争力较低-6

2.3.2  替代品出现-7

3  中国动漫产业的价值链分析-7

3.1  盗版横行产权难以受到保障-7

3.2  市场前景广阔原创人才缺乏-8

3.3  产业结构不合理-9

3.4  定位低龄化-10

3.5  产业价值链市场竞争力不足-11

4  奥飞动漫形象价值链解析-13

4.1  奥飞动漫商业模式分析-13

4.2  基于商业模式解析奥飞动漫动漫形象价值链-15

4.2.1  动漫产业价值链-15

4.2.2  奥飞动漫的组织结构分析-17

4.2.3  奥飞动漫动漫形象价值链-17

5  我国动漫产业发展的价值链构建建议-18

5.1  动漫创意产生环节-18

5.2  动漫作品的销售环节-19

5.3  动漫作品的播出环节-19

5.4  动漫衍生品开发环节-19

5.5  动漫产品欣赏、评论环节-20

6  结  论-20

参考文献-21