分析AISAS理论在微博平台的应用--以OPPO手机为例.doc

资料分类:经济论文 上传会员:韩教授 更新时间:2018-10-31
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摘要:社会在不断的发展进步,营销理论也经历了一个动态变化的过程,每一种营销理论的提出和运用都是为了顺应时代的发展,互联网的发展和新媒体时代的到来,推动了新型营销模式的发展。在互联网时代,消费者的消费已经从传统的AIDMA(Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动)理论转变为成熟的AISAS(Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action行动、Share分享)理论。

自从微博在中国爆发式发展后,中国的企业迅速进入了微博时代,准确的说是微博营销时代,微博不仅和企业紧密相连,而且还会影响和改变商业社会的营销模式。其作为新媒体对传统媒体造成巨大的冲击已经被大量的实践所证明。本文在研究企业微博营销模式的同时,重点深入分析以OPPO手机为代表的企业在进行微博营销时的现状及特点,结合AISAS理论分析企业如何将自身的特点最大化,从而为企业盈利。

本文将分为四大部分,第一部分绪论,介绍选题依据、国内外研究现状、相关理论以及研究目的和意义。第二部分,理论综述。介绍本论文的中的相关概念及AISAS理论的演变过程。第三部分,案例的研究及分析。首先,收集整理OPPO手机的营销案例。结合OPPO手机的案例分析AISAS理论的运用。然后,分析案例中具体哪里是对‘A’‘I’‘S’‘A’‘S’的运用及如何运用的。最后,根据OPPO手机的营销得出的经验及对企业以后的营销提出建议。第四部分,对整篇论文的总结。

 

关键词:AISAS理论;微博营销;OPPO手机

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

(一)选题背景-1

(二)研究意义-1

(四)研究方法-2

二、 理论综述-3

(一)微博营销-3

(二)AISAS理论的演变-3

三、AISAS理论在微博营中的运用——以OPPO手机为例-3

(一)OPPO手机微博营销的概述-4

(二) 利用AISAS理论分析OPPO手机在微博中的营销-4

四、总结-7

参考文献-9

致谢-10

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上传会员 韩教授 对本文的描述:网络消费时代已经到来,面对消费者消费习惯的改变,企业应该如何应对?从理论上讲,虽然AISAS理论已经趋于成熟,但是企业对于AISAS理论的应用却不能应用的很好,本文将选择微博作......
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