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摘要:我国的经济在蓬勃发展,自改革开放以来,更是日新月异,国内的企业受到了来自国内国外的两种冲击。为了迎接挑战,品牌延伸作为广为流行的经营策略,被大部分企业所用。品牌延伸有降低广告费用、使新产品快速融入消费者市场和让品牌进一步增值的作用。但品牌延伸是双刃剑,可能给企业带来破坏性的打击。本文将分析企业进行品牌延伸可能引发的多种风险,提出相应的风险管理措施。 本文论述了品牌延伸风险的五个风险,并依次按顺序提出五点风险控制的措施,希望可以解决前面说到的五个风险,并在结尾提出结论与思考。 关键词:品牌延伸 风险管理 企业 双刃剑
目录 摘要 ABSTRACT 一、 引论-1 二、 企业品牌延伸的内涵与方式-2 (一) 品牌延伸的概念-2 (二) 品牌延伸的方式-2 (三) 品牌延伸的作用与意义-4 三、 品牌延伸的风险-5 (一)淡化原品牌个性特点-5 (二)产生株连效应-5 (三)导致消费者心理冲突-6 (四)跷跷板效应-6 (五)致使品牌资产的下降-6 四、 企业品牌延伸的风险管理-7 (二)增加副品牌-7 (三)增加新老产品之间的关联性-8 (四)严格定位品牌延伸的范围-8 (五)评估自己的品牌-8 五、 结论与思考-9 参考文献-10 致谢-11 |