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摘要:补偿性消费是当个体感知自我概念或者与其关联的物品受到刺激时,以消费的方式维持心理平衡的行为或意识改变。当前,国外虽有较多的文献研究,但依旧处于初步的研究阶段,而国内研究起步较晚,还处于对现象的描述阶段。本文通过对国内外相关研究文献的回顾,界定了补偿性消费的概念,然后本文着重分析了补偿性消费行为产生的深层次动机,并探讨了该领域研究的热点问题。然后,本文以老年人和女性作为对象,介绍了补偿性消费在现实中的具体表现。论文的最后,在总结全文的基础上,提出了研究对现实企业的指导意义,并指出了未来可能的研究方向。 关键词: 补偿性消费 需求匮乏 自我概念威胁 象征性消费
目录 摘要 ABSTRACT 1 引言-1 1.1研究背景-1 1.2 理论研究现状-1 2 基于不同视角的补偿性消费的内涵理解-3 2.1基于需求受威胁的视角的理解-3 2.2.基于自我概念威胁的视角理解-3 3 补偿性消费的动机分析-6 3.1生理缺失补偿-6 3.2社交缺失补偿-6 3.3 象征性的自我完善补偿-7 3.4控制感缺失补偿-7 4 补偿性研究的热点问题研究以及营销应用-8 4.1老年人的补偿性消费研究-9 4.2女性购物与补偿性行为-11 5 未来研究展望-13 参考文献-14 |