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【摘要】如今,市场经济不断深化,市场竞争日趋激烈,企业要想占据更多的市场份额, 就要紧紧抓住消费者的注意力,概念营销就是达到此目标的最有效的营销手段。我国矿泉水行业也开始广泛运用概念营销战略,然而有的企业能用概念营销一举成名,有的企业却不尽如人意。 本文主要分析了法国依云矿泉水实施概念营销策略顺应时代发展、提升产品质量、发布创意广告以及坚持“高端”路线的现状;找出了法国依云的概念营销实践中存在的种种弊端,比如概念缺乏新意、产品功能单一、忽视概念的市场培育、相关环节滞后或超前等等;并通过对法国依云概念营销实践的现状和问题进行分析,总结出了依云矿泉水的概念营销实践给国内其他矿泉水企业的启示,包括概念创造要遵循创新性原则、产品功能要满足消费者诉求、注重产品质量、开发功能性矿泉水、循序渐进的推广概念等等。 【关键词】概念营销;矿泉水;法国依云
目录 摘要 Abstract 一、绪论-2 (一)研究背景、目的和意义-2 (二)国内外文献综述-3 二、法国依云概念营销现状分析-4 (一)概念更新:顺应时代发展-4 (二)产品开发:提升产品质量-6 (三)概念传播:创意广告助传播-7 (四)策略实施全过程:坚持“高端”路线-7 三、依云矿泉水在概念营销实践中存在的问题-9 (一)概念缺乏新意-9 (二)产品功能单一-9 (三)概念的市场培育不到位-9 (四)营销策略与措施匹配度不高-10 四、出现问题的根源分析-10 (一)创新机制不健全-10 (二)对中国消费者偏好缺乏认识-10 (三)部门间协调性差-11 (四)概念营销整合力度不够-11 五、依云概念营销实践给我们的启示-12 (一)注重创新,形成差异-12 (二)开发功能性产品-12 (三)概念的传递应循序渐进-13 (四)分析市场环境,了解消费者诉求-13 (五)概念提炼精准恰当-13 (六)概念传播客观真实-14 参考文献-14 |