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【摘要】近年以来,中国制造业中机械高端产品缺少品牌产品成为公众舆论的焦点。在“互联网+”战略与中国制造2025战略的实施过程中,机械制造业坚持以创新驱动、智能转型、打造质量品牌来提升国际竞争力的口号更是占据非常重要的位置。 本文以互联网+为背景,分析机械产品品牌竞争力问题,通过研究国内机械制造业代表企业——江苏中热机械设备有限公司,认为我国机械制造业存在品牌知名度不高,目标客户层次偏低,市场竞争力弱,核心技术的缺失,品牌文化渗透不深,品牌服务维护滞后等问题。实地考察江苏中热的发展现状得出:由于核心技术的缺失,品牌客户层次低,生产管理不完善,服务营销滞后等问题带来了江苏中热品牌竞争力的薄弱。为此,本文将从如何正确定位品牌市场,加强技术研发投入,鼓励员工创新等研究视角出发,将江苏中热打造成品牌产品,高端产品。 【关键词】:机械制造业;品牌定位;竞争力
目录 摘要 Abstract 一、绪论-4 (一)研究背景、研究目的和意义-4 (二)国内外研究综述-5 二、机械制造业品牌竞争力现状分析-6 (一)“互联网+”整合产业链资源,传播品牌形象-6 (二)品牌定位层次低端-7 (三)机械制造业产业大而不强-7 三、江苏中热品牌竞争力存在的问题-8 (一)产品技术力薄弱-8 (二)品牌定位延伸力不足-8 (三)品牌文化渗透力不足-9 (四)品牌销售力不足-9 四、影响江苏中热品牌竞争力因素-10 (一)研发费用投入力度小-10 (二)跨国公司品牌的冲击-11 (三)品牌文化的维护不佳-12 (四)企业管理的不完善-12 五、提升江苏中热品牌竞争力的措施-13 (一)运用“互联网+”,扩大品牌传播力-13 (二)参加行业协会,扩展品牌延伸力-13 (三)重视交易维护,加强品牌销售力-14 (四)加强技术研发,提升品牌技术力-14 (五)维护文化建设,打造品牌文化力-14 六、愿景与展望-15 参考文献-16 |