小米手机品牌营销策略研究.doc

资料分类:精选论文 上传会员:天使之翼 更新时间:2020-02-12
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【摘要】随着互联网+时代的到来,智能手机成了人们生活的必需品,市场前景广阔,但同时手机制造商之间的竞争也变得越来越激烈,提升品牌的影响力逐渐成为提升企业市场竞争力的重要途径。本文对小米手机品牌营销策略进行研究,首先整理研究了国内外的相关文献,在此基础上,从品牌定位、品牌传播、品牌营销渠道等方面分析小米手机品牌营销的现状和存在的问题。发现小米手机品牌营销存在品牌形象低端化、品牌传播方式缺乏新意以及营销渠道覆盖有限等问题后,借鉴国内外知名品牌苹果、华为的品牌营销做法,有针对性的提出有关小米手机品牌营销策略的一些优化建议,包括向上延伸产品线、整合品牌传播以及扩展销售渠道等,希望能帮助小米提升品牌影响力,实现更好的发展。

  【关键词】小米手机;品牌;品牌营销

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景与意义-1

(二)研究的内容和方法-1

二、国内外手机品牌营销的相关文献综述-2

(一)国外文献综述-2

(二)国内文献综述-3

(三)文献述评-3

三、小米手机品牌营销现状分析-3

(一)品牌识别-4

    (二)品牌定位-5

    (三)品牌传播-6

    (四)品牌营销渠道-7

四、小米手机品牌营销存在的问题及原因分析-8

(一)品牌低端形象难以摆脱-8

(二)品牌传播方式缺乏创新-8

(三)销售渠道覆盖面窄-8

五、国内外知名手机品牌营销策略对小米的启示-9

(一)苹果手机的品牌营销策略对小米的启示-9

(二)华为手机的品牌营销策略对小米的启示-10

六、小米手机品牌营销的优化建议-12

(一) 向上延伸产品线,改善品牌形象-12

(二)整合品牌传播,提高品牌美誉度-13

(三)扩展销售渠道,提高品牌市场份额-14

七、总结-14

参考文献-15

致 谢-16

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最新评论
上传会员 天使之翼 对本文的描述: 从品牌到品牌营销再细化到手机品牌营销,不同阶段都有不同的学者从各方面做了研究。国外文献的研究时间较早,关于该方面的理论较为成熟,国内的文献对于这方面的研究起步较晚......
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