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【摘要】随着互联网+时代的到来,智能手机成了人们生活的必需品,市场前景广阔,但同时手机制造商之间的竞争也变得越来越激烈,提升品牌的影响力逐渐成为提升企业市场竞争力的重要途径。本文对小米手机品牌营销策略进行研究,首先整理研究了国内外的相关文献,在此基础上,从品牌定位、品牌传播、品牌营销渠道等方面分析小米手机品牌营销的现状和存在的问题。发现小米手机品牌营销存在品牌形象低端化、品牌传播方式缺乏新意以及营销渠道覆盖有限等问题后,借鉴国内外知名品牌苹果、华为的品牌营销做法,有针对性的提出有关小米手机品牌营销策略的一些优化建议,包括向上延伸产品线、整合品牌传播以及扩展销售渠道等,希望能帮助小米提升品牌影响力,实现更好的发展。 【关键词】小米手机;品牌;品牌营销
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)研究背景与意义-1 (二)研究的内容和方法-1 二、国内外手机品牌营销的相关文献综述-2 (一)国外文献综述-2 (二)国内文献综述-3 (三)文献述评-3 三、小米手机品牌营销现状分析-3 (一)品牌识别-4 (二)品牌定位-5 (三)品牌传播-6 (四)品牌营销渠道-7 四、小米手机品牌营销存在的问题及原因分析-8 (一)品牌低端形象难以摆脱-8 (二)品牌传播方式缺乏创新-8 (三)销售渠道覆盖面窄-8 五、国内外知名手机品牌营销策略对小米的启示-9 (一)苹果手机的品牌营销策略对小米的启示-9 (二)华为手机的品牌营销策略对小米的启示-10 六、小米手机品牌营销的优化建议-12 (一) 向上延伸产品线,改善品牌形象-12 (二)整合品牌传播,提高品牌美誉度-13 (三)扩展销售渠道,提高品牌市场份额-14 七、总结-14 参考文献-15 致 谢-16 |