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【摘要】随着信息技术的发展,互联网突破了时间和空间的限制,改变了人们的消费方式和消费理念。顺应网络时代的发展,企业的营销理念也发生根本性的变化,越来越多的企业开始进行网络营销。对于旅游景区来说,如何利用互联网开展营销,提高自己的知名度和竞争优势显得尤为重要。 本文以张家界景区作为研究对象,分析了张家界景区开展网络营销的现状。目前,张家界景区虽然在网络营销方面开展了些工作,建立了官方网站、官方微博,并以多种方式开展了网络推广,但张家界景区网络营销中也存在着营销方式比较单一、网站营销功能不够突出、缺乏整体的营销策划的问题,其网络营销还需要进一步的完善。因此本文从网站营销、数据库营销、微博营销、网络社区营销提出了张家界景区网络营销对策建议。 【关键词】网络营销;旅游景区;张家界景区
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)研究背景-1 (二)研究目的和意义-1 (三)国内外研究综述-1 二、网络营销的概述-2 (一)网络营销的定义-2 (二)网络营销的特点-3 三、张家界景区网络营销开展情况及存在的问题-3 (一)张家界景区网络营销开展情况-3 (二)张家界景区网络营销存在问题-5 四、张家界景区网络营销对策建议-6 (一)网站营销-7 (二)大数据营销-8 (三)微博营销-9 (四)网络社区营销-10 五、结语-11 参考文献-12 |