摘要:经济型连锁酒店作为我国酒店业发展的一种新态势，这些年来伴随着大众旅游的兴起而蓬勃发展起来。但同时经济型连锁酒店也出现了区域布局不合理和恶性竞争的局面。通过对经济型连锁酒店现状及锦江之星的实证分析，本文认为，经济型连锁酒店的前途是光明的，在激烈的竞争中，品牌的塑造是经济型连锁酒店发展时最应去好好实施的一面，同时经济型连锁酒店还需要加强营销沟通与内部管理，避免同行间的恶性竞争等，让经济型连锁酒店更好的迎来属于他们的灿烂明天。本文对此提出了一些方向性策略。

关键词：经济型连锁酒店  品牌  营销沟通 恶性竞争 管理 方向性策略

　　本论文主要通过对经济型连锁酒店资料的把握，整合出我国经济型连锁酒店的发展情况以及未来的发展趋势。同时引入了我国经济型连锁酒店的实证分析，即锦江之星的实证分析。在实证分析中主要研究酒店的发展模式，经营策略，遇到的困惑与解决方案，己关于经济型连锁酒店品牌战略的一些相关建议。同时对于已经出现的存在于我国经济型连锁酒店间的恶性竞争，本文也提出了几点关于如何避免这类恶性竞争的建议。

　　在以往的研究中，更多的是侧重于经济型连锁酒店得以成功的原因，对它的整体状况和趋势的研究并不多。其次，以实例分析来研究的就更少了，而实证分析则在一定程度上更具有代表性，实例成功背后的战略，方案更值得去借鉴。同时，关于已形成的我国经济型连锁酒店的恶性竞争这块，尚无研究表明如何解决该问题，而本论文中对此有相关论述与建议。本文研究的是我国经济型连锁酒店的发展情况，并加以实证分析，来分析出我国经济型连锁酒店的发展前景和更适合我国经济型连锁酒店的发展出路。