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摘要:本报告以价值链为基础,分析家居零售巨头宜家中国在如今成本压力加剧,工业界原料安全问题频发以及全方位的法律和社会舆论监督中,如何坚持完善自己的绿色供应链。 在宜家的全球管理中,较为成功的应当是供应商网络和分销系统,前者通过整合供应商而达到规模效益,后者则不断减少中间人而实现直接供货。然而宜家的全球化战略在中国本土也遭遇水土不服。首先宜家的低价策略使得本土供应商无利可图;其次引以为豪的IWAY环保内控系统,评估中国本土制造商仅3.4%达标,让以安全出名的宜家家居蒙羞; 最后中国消费者对环保家具的认知较低,高昂的环保政策支出与品牌价值输出难以平衡。 本报告将重点研究供应链中的采购和分销环节,采取(1)文献研究(2)店铺走访(3)价值链分析这三种方法,分析该零售巨头在制定绿色供应链策略时的挑战。 本报告将第一部分阐述当今学术界对绿色供应链和价值链的解读。第二部分将研究宜家的内部政策和流程,分析宜家绿色供应链蓝图的全球化和本土化中的机遇和威胁。第三部分将梳理宜家的全球供应链系统。第四部分将运用价值链分析,从供应链运营成本、消费者认知、市场份额等,衡量宜家的环保策略的净产出。最后第五部分将为宜家在中国的绿色物流发展提出建议。 关键词 :价值链;宜家中国;绿色物流;建议
目录 摘要 Abstract 前言-3 1、研究的背景-3 2、研究的意义-5 一、相关概念-6 1、绿色供应链-6 2、价值链-8 二、宜家绿色供应链:内部政策和流程-9 1、宜家可持续发展战略:“益于地球,益于人类”-9 2、宜家的IWAY供应商准则-11 3、宜家的可再生能源投资-14 三、宜家的全球化供应链系统-15 1、研发坚持自有专利,模块化设计减少浪费-15 2、大规模的全球化采购,OEM模式组织生产-17 3、产能规划系统:从供需两侧进行有效预测-19 4、全球信息化配送网络,平板包装节约物流成本-20 5、体验式营销,发起“可持续的居家生活”倡议-21 6、家具回收,努力实现变废为宝-21 四、基于价值链的宜家中国绿色供应链分析-22 1、拳头活动——宜家的研发系统-22 2、现金牛活动——宜家的采购系统-23 3、问题活动——宜家的销售系统-26 4、鸡肋活动——宜家的生产系统-29 结论-31 参考文献-32 致谢-34 |