[摘要]现如今，系列影片已经成为当今商业大片的主要营销策略之一。因此，本文将以好莱坞电影营销的典范——《哈利·波特》系列影片为案例，运用对比分析的方法，从影片的营销策略和营销思想两个方面分析《哈利·波特》系列影片的成功之处，并与中国电影营销现状进行对比，从而找出中国电影营销的不足之处，提出适合中国电影营销的解决方案。

[关键词]《哈利·波特》；系列影片；营销

[Abstract] These days, the series of film has become the most commercial blockbuster film of the main marketing one strategy. Therefore, this article will with Hollywood movie marketing model--the "harry potter" series for "case, using comparative analysis method, from the marketing strategies and marketing idea, the paper analyzes the" harry potter "series of the film's success in, and with Chinese film marketing situation compared, and find out the movie marketing deficiency, this paper proposes some Chinese film marketing solutions.

[Key words]《Harry Potter》；Series of film；marketing

　　目前，好莱坞大片可以说是席卷了全世界。那为什么好莱坞大片就可以席卷全世界呢？关键就在于电影营销，事实上，营销大于影片这一理念已经成为了好莱坞的理念。中国的电影产业化进程可以说是刚刚起步，还没有很完善，那么如何更快的建立起适应中国现实并且能够促进中国电影产业化进程的电影产业机制和行业规范就是我们急需解决的问题。

　　毫无疑问，中国电影市场的潜力是巨大的，但是，要培养健康的电影市场，电影的商业化运作和满足消费者的需求是非常重要的。目前我国的电影产业处于起步阶段，还没有真正意义上的电影品牌和营销，那么面对竞争日趋激烈的电影市场，怎样才能使利益最大化是一个难题，而未来的电影竞争在很大程度上就是品牌的竞争，中国电影人如何通过有效的品牌营销打造出中国真正的电影品牌，这是值得探讨的。

　　因此，本文以《哈利·波特》系列影片作为个案分析具有比较现实的应用价值。借鉴《哈利·波特》系列影片的营销策略，总结好莱坞电影的实践经验，充分发掘出中国电影的利润空间，对于发展中的中国电影营销是有益的，结合中国电影的制度和中国电影营销的现状提出适合中国电影营销的发展策略，在纷繁复杂的市场竞争中找出一条可行的营销道路，会给中国电影营销带来非常大的变化，并可以促进中国电影营销的良性发展。