摘要：随着大众旅游时代的到来，传统经典景区的旅游模式已经不能适应当前发展的需要，区域旅游是基于发展理念指导下产生的适应当前及未来旅游发展的新理念，是当前旅游界最热的概念和地方最热的实践。

为了促进南通旅游业的持续健康发展，打造知名旅游品牌，文章在全域旅游视角下，从旅游经济、旅游资源、旅游产业设施方面研究当地旅游发展现状，利用数据分析对比，发现存在旅游知名度低，配套设施不完善，营销方式单一等问题。进一步提出相关解决对策，首先是通过发展全域旅游，优化升级旅游产品，提高知名度。其次是强化旅游公共服务体系，形成“全民共享”。最后是整合营销，结合新兴媒体，将南通“中国近代第一城”的品牌特色推出去，提高南通旅游竞争力。

关键词  全域旅游；旅游竞争力；知名品牌；南通

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究思路-1

1.4研究方法-2

1.5国内外相关研究综述-2

1.5.1 国外研究综述-2

1.5.2 国内研究综述-3

1.5.3 国内外研究评述-4

2研究的相关概念及相关理论-5

2.1研究的相关概念-5

2.1.1 全域旅游-5

2.1.2 城市旅游-5

2.1.3 乡村旅游-5

2.1.4 扶贫旅游-5

2.1.5 景点旅游-5

2.2相关理论-6

2.2.1 产品生命周期理论-6

2.2.2 生态理论-6

2.2.3 可持续发展理论-6

2.2.4 环城游憩带理论-6

3南通旅游发展现状-7

3.1南通概述-7

3.1.1 地理位置-7

3.1.2 自然资源-7

3.1.3 人文资源-7

3.2旅游发展现状及分析-8

3.2.1 旅游经济发展-8

3.2.2 旅游资源现状-11

3.2.3 旅游辅助设施-11

4全域旅游视角下南通旅游发展存在的问题-13

4.1南通旅游知名度低，缺乏竞争力-13

4.1.1 旅游景点分散，没有形成规模效应-13

4.1.2 旅游产品单一，缺乏特色-13

4.1.3 旅游知名度低，周边城市竞争力大-13

4.2旅游配套设施不完善，有待加强-14

4.3旅游营销方式单一，没有形成体系-14

5 南通推进全域旅游发展建议-15

5.1 发展全域旅游，打造品牌效应-15

5.1.1 整合特色旅游资源，打造复合型发展格局-15

5.1.2 旅游产业融合创新-16

5.2强化旅游公共服务体系-17

5.2.1 公共基础设施建设-17

5.2.2 目的地旅游要素建设-17

5.2.3 旅游信息化建设-18

5.3整合营销，推广旅游形象-18

5.3.1 明确城市定位，提升整体形象-18

5.3.2 创新营销方式，结合新兴媒体-18

5.3.3 抓住节庆活动，形成营销热点-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22