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摘要:随着体验经济时代的到来,越来越多的旅游企业注重通过策划与实施体验性产品与服务,提升企业效益与竞争力,因此,针对旅游企业开展体验营销研究具有十分重要的现实意义。本文从体验经济和体验营销的相关理论出发,以上海迪士尼乐园为研究对象,采用文献研究法、综合分析法等,通过分析上海迪士尼乐园的现状,从中发现存在的问题,主要包括:对体验营销认识不足、体验营销传播方式单一、体验营销策略缺乏组合和创新以及与其他主题公园类似等,最后提出上海迪士尼乐园体验营销策略的优化方案,主要包括:全面完整的认识体验营销、体验营销传播方式多样化、优化体验营销组合策略以及发展主题混合消费模式。
关键词 体验营销;上海迪士尼乐园;营销策略
目录 摘要 Abstract 1绪论-1 1.1研究背景与意义-1 1.1.1研究背景-1 1.1.2研究意义-1 1.2国内外研究现状-1 1.2.1国外研究现状-1 1.2.2国内研究现状-2 1.2.3国内外研究综述-2 1.3研究方法与研究思路-2 1.3.1研究方法-2 1.3.2研究思路-3 2主题公园和体验营销概述-4 2.1主题公园-4 2.1.1主题公园的含义-4 2.1.2主题公园的类型-4 2.1.3主题公园的产业特性-4 2.2体验营销-4 2.2.1体验-4 2.2.2体验营销-5 3上海迪士尼乐园体验营销现状-7 3.1上海迪士尼乐园概况-7 3.1.1上海迪士尼乐园简介-7 3.1.2上海迪士尼乐园的主题与项目-7 3.1.3上海迪士尼乐园的客源市场-7 3.1.4上海迪士尼乐园收入-8 3.2上海迪士尼乐园体验营销发展现状-8 3.2.1产品体验注入本土文化-8 3.2.2体验营销传播的方式-9 3.2.3上海迪士尼乐园营销策略-9 4上海迪士尼乐园体验营销存在的问题-10 4.1对体验营销认识不足-10 4.2体验营销传播方式单一-10 4.3体验营销策略缺乏组合和创新-11 4.4与其他主题公园类似-11 5上海迪士尼乐园体验营销优化策略-12 5.1全面完整地认识体验营销-12 5.2体验营销传播方式多样化-12 5.3优化体验营销组合策略-13 5.3.1开展感官体验营销-13 5.3.2开展情感体验营销-13 5.3.3开展思考体验营销-13 5.3.4开展行动体验营销-14 5.3.5开展关联营销-14 5.4发展主题混合消费模式-15 结论-16 致谢-17 参考文献-18 |