[摘要]电视广告作为广告传播的一种非常常见的一种方式，在这么多年的变化中不断地发展和进步，其中如何使用恰当的电视广告的表现形式来体现出广告主对消费者诉求的反馈，这一点成为了电视广告发展的重要一步。本文通过对现在关注度极高的美国“超级碗”期间播出的电视广告为例，详细分析其近十年来的广告的表现形式与当地消费者诉求之间的关系。得出了以下结论：“超级碗”广告作为行业的一个典型， 始终有着专业的态度去制作，插播每一条广告，表现形式多样，充分利用新媒体造势，注重创新，贴近生活。本文旨在结合对典型成功案例的分析，来给中国的电视广告的发展和创新提供参考。

[关键字]:超级碗;电视广告;广告诉求;表现形式

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及文献综述-1

（一）选题依据-1

（二）研究目的和意义-1

（三）“超级碗”-2

二、“超级碗”广告案例分析-3

（一）“士力架”超级碗广告-3

（二） Campbell’s Chunky 超级碗广告-4

三、“超级碗”广告表现与诉求分析-5

（一）超级碗广告的表现手法-5

（二）超级碗广告将自己打造成为广告界的“盛典”-6

（三）超级碗广告充分利用二次传播-7

四、超级碗广告带来的启发与思考-7

（一）用更专业的态度去插播广告-7

（二）整合新媒体，重视广告质量-8

（三）主题贴近生活，表现手法多样化-9

五、总结-9

参考文献