【摘要】本文讲述了在中国大陆对于避孕套广告限制诸多的环境下，杜蕾斯运用新媒介进行互动体验营销的模式取得了很好的效果。结合国内现在对于杜蕾斯微博的研究，本文从互动营销、体感/体验营销等方面去阐释杜蕾斯“玩”广告的内涵，并通过其实际操作中的微博营销、事件营销和体感营销案例来分析杜蕾斯的内容运作，并且探寻这种“玩”广告的优势和劣势所在。

【关键词】 互动营销   体验营销   “玩”广告

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、概念界定和文献综述-1

（一）互动营销-1

（二）体感/体验营销-2

（三）“玩”广告-2

（四）文献综述-2

二、杜蕾斯如何“玩”广告-3

（一）微博营销-3

（二）事件营销-5

（三）体感营销-5

三、杜蕾斯“玩”广告的成功经验-7

（一）精准洞察受众心理-7

（二）情感营销到位-7

四、杜蕾斯 “玩”广告不足之处-8

（一）感受阈值不能及时检测更新-8

（二）忽略性爱风险，未曾尽到自己的社会责任-8

五、杜蕾斯的启示杜蕾斯如何更好地玩广告-8

（一）注重快乐体验，精准营销-8

（二）利用品牌影响力担任起社会责任-9

小结-9

参考文献-10