【摘要】论文从消费者接受心理的角度分析目前的房地产广告文案，结合具体案例详细分析了各类别文案的消费者接受程度，总结了当前房地产广告文案的成功与失败之处，提出了有针对性的建议，以期有助于业界从消费者接受心理出发，打造更好更有效的房地产广告文案。

【关键词】房地产广告；广告文案；消费者接受心理；广告诉求

目录

摘要

Abstract

（一）选题缘由-2

（二）研究背景-2

（三）研究方法-3

一、概念界定及文献综述-3

（一）相关概念界定-3

(二)文献综述-4

二、当前房地产广告文案的类型及其消费者接受心理分析-5

（一）以目标客户群为诉求主题-5

（二）以情感文化为诉求主题-8

（三）以功能为诉求主题-9

（四）以楼盘所处区位为诉求主题-10

三、当前房地产广告文案在消费者接受心理上的优缺点分析-11

（一）优点-11

（二）缺点-13

四、从消费者接受心理出发，精心拟定房地产广告文案-14

结语-16

【参考文献】-17