【摘要】自1979年改革开放以来，我国市场经济发展迅速，户外广告作为广告主传递品牌信息、树立品牌形象的重要信息载体，受到商家的青睐。尤其是创意手法在户外广告上的灵活运用，让产品信息给消费者留下深刻的印象，进而引导他们产生购买行为。随着文化创意产业受到越来越多的关注，户外广告的市场价值将愈益与日俱增。本文以户外广告创意发展为研究对象，首先分析了户外广告本身的特点，进而对不同时期的户外广告创意特征进行研究，最后根据以上研究结果，探索未来户外广告在创意表现方面可能出现的特征，并对户外广告创意表现提出了相关建议。

【关键词】户外广告   创意表现 互动创意

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）国内外研究现状-2

（二）目的与意义-3

（三）本课题研究内容-3

二、户外广告的概念及特性-4

（一）概念-4

（二）特性-5

三、户外广告的创意发展-6

（一）1979年-1999年户外广告创意表现内容创新期-7

（二）2000年至今户外广告创意形式多样期-8

（三）未来户外广告创意发展探索-10

四、户外广告创意表现应注意的问题-10

（一）中国户外广告创意策略存在的问题-10

（二）户外广告创意表现建议-11

【参考文献】-13