摘 要： 长期以来，中国逐渐形成了以报纸为主导的传统媒体格局。自从互联网新媒体出现以来，这种格局渐渐发生了改变！近几年来，随着社会经济以及计算机技术的不断进步发展，信息现代化程度不断加深，互联网在社会生活中的作用也日益拓展开来。传统媒体与新媒体从之前的竞争局势，逐渐出现了竞争与融合并存的局面。本文针对当前媒介生态环境下传统报纸的生存困境以及互联网媒体的蓬勃发展现状，分析两个媒体之间的差异，总结出现当前问题与困境的原因，并针对问题原因所在，提出切实可行的改进措施；以互联网的技术发展优势为辅，对互联网与报纸优势互补与整合的研究加以补充，总结出报纸媒体与互联网媒体的发展趋势，最终体现媒介融合的大势所趋！

关键词： 报纸 互联网 发展现状 媒介融合 优势互补与整合

目录

摘要

Abstract

一、 报纸的衰退现状-06

（一） 传统报纸的发展困境-06

1. 报纸的发行量持续下降-06

2. 报纸的广告收入下滑-07

3. 报纸受众结构的变化——老龄化趋势加重-07

（二） 传统报纸行业的困境分析-08

1. 其他类型媒体呈爆发性增长-08

2. 报业缺乏创新型商业模式-08

3. 报纸自身的融合动力不足-09

二、 互联网的发展现状及原因分析-09

（一） 互联网的发展繁荣现状-09

1. 互联网用户普及率持续上升。-09

2. 互联网广告收入超越传统媒体已成为不可逆转的趋势。-10

3. 互联网的覆盖面日益广泛-10

（二） 互联网的繁荣原因分析-10

1. 互联网媒体运作的市场空间较大-10

2. 网络媒体与实体经济联合的方式多样-11

3. 互联网自身的优势适应时代发展趋势-11

三、 互联网与报纸之间的优势互补与整合-11

（一） 、报纸与互联网之间的对比分析-12

1. 报纸的可信度高于互联网-12

2. 报纸媒体和网络媒体的运营方式不同-12

（二） 媒介融合——报网互动是传统报纸的出路-13

1. 报纸的网络化-13

2. 手机报的发展-15

（三） 媒介融合是未来发展趋势-15

四、 小结与建议-16

[参考文献]-17