【摘要】大众文化形式的体现有很多种，时尚因其在向消费者传播文化价值观方面的作用成为大众文化形式不可或缺的一部分，时尚不仅影响了人们的日常消费行为，甚至将触角延伸到了消费者的生活方式。本文深入剖析了服装广告的时尚文化内涵，提出服装广告可以投射特定形象、体现对时尚生活方式的社会认同、塑造品牌价值观影响消费者思维方式。并进一步分析了服装广告中时尚文化造成的有益及不良影响，提出几点建议，以期更好地发挥时尚文化对服装广告的有益影响。

【关键词】服装广告；时尚文化；消费

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、概念界定-2

(一)时尚-2

(二)时尚文化-2

(三)服装广告-3

二、服装广告中的时尚文化-3

(一)服装广告投射特定形象-3

(二)时尚生活方式的社会认同-6

(三)品牌价值观改变消费者思维方式-8

三、服装广告中时尚文化造成的影响-10

(一）有益影响-10

(二）不良影响-11

四、关于服装广告中时尚文化的思考-12

结语-12

【参考文献】-13