【摘要】公益广告作为现代传媒的一个内容充实着大众的精神文化，人们都在潜移默化中接受着它的熏陶。情感诉求是现代社会公益广告中最被看重的一种表现方式,通过人们对信息的主观体验而达到传播目的。本文以公益广告中的感性诉求策略为研究对象,深入探究公益广告中感性诉求的原则及具体运用策略，并提出正确定位其社会功能，旨在加强公益广告的实效性，促进社会的变革和人类的进步。

【关键词】公益广告    感性诉求    受众心理    有效策略

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-2

（一）国内外研究现状-2

（二）公益广告概述-2

（三）感性诉求界定-4

二、公益广告的受众心理分析-4

 （一）受众的欣赏心理-4

 （二）选择性记忆-5

 （三）找准与受众的契合点-6

三、公益广告感性诉求策略分析-6

 （一）公益广告感性诉求三大原则-6

 （二）主题选取必须切合公众心理  -7

 （三）发挥榜样激励的独特魅力  -7

 （四）寻找情感共鸣的切入点 -8

 （五）运用名人策略-8

四、感性诉求在公益广告中的社会功能-8

五、感性诉求公益广告的注意点-9

结语-11

参考文献-12