NBA的市场运作分析.doc

资料分类:精选论文 上传会员:阿怪 更新时间:2014-03-13
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摘要:从1946年创立开始, NBA从一无所有变成现在世界上最赚钱的职业联赛之一,成为各种体育联赛效仿的成功典范。在60年历史中,NBA用前30年做联赛水平的培养和商业运作的内部基础;后30多年将其推向市场,推向世界。

   打造明星球员优秀联赛包装了像“大鸟”伯德、“魔术师”约翰逊、“飞人”乔丹等篮球明星、电视全球转播从过去的国内联赛发展到现在用42种语言在全世界212个国家和地区转播。

   寻找实力雄厚的公司进行市场合作、门票品牌广告效应、建立了NBA有线电视、NBA网站、NBA城、NBA商店、NBA流动大巴等娱乐项目。产品无限外延。、倾力培养年轻人。通过与国际篮球联合会(FIBA)协作,推出一项名为“篮球无国界”的计划,旨在以各大洲举办15岁~17岁的国际青年篮球训练营的方式来增进友谊,推广健康生活方式以及通过体育运动达到吸引年轻人的目的,热衷公益活动。在印度洋海啸发生后,NBA还号召联盟里的球星们用各种各样的方式为灾区进行募捐。在NBA球星们广撒人间关爱和亲情的同时,联盟形象无形中再次得到大幅提升。

  长期以来,凭借着成功的品牌策略,NBA成为体育赛事营销的先驱者和改革者。联赛从过去单一的NBA,到现在的WNBA(女子NBA)和NBDL(全国篮球发展联赛);从过去的国内联赛发展到现在的用42种语言在全世界212个国家和地区转播。 

关键词:策略;合作;国际化;机制;模式

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上传会员 阿怪 对本文的描述:作为迄今为止世界上最为成功的体育产品,NBA完善的市场化运作、成熟的商业理念、全方位多层次的产品包装无不是令众多商业巨头叹为观止的商业典范。......
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