【摘要】当今信息技术的迅速发展，线上线下双重商业模式已经成为了当今企业发展的主要方式。苏宁云商集团股份有效公司于2011年运用这样的结合方式，线上业务的初期形式还缺少投资和运营电子商务经验的匮乏，造成企业业绩极速下滑，对苏宁云商提出了巨大挑战。本文以其为研究对象，针对该公司从2006-2013之间业绩整体分析形成财务指标展开分析。整理出影响苏宁云商这些年来公司绩效变化的原因，并且针对分析的结果提出合理的建议。

【关键词】双重商业模式； 公司绩效； 财务指标分析法

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）选题背景和选题意义-1

（二）研究内容和研究方法-1

（三）相关概念及理论-2

1. 双重商业模式内涵和基本特征-2

2.公司绩效的评价方法-2

二、苏宁云商双重商业模式概述-2

（一）苏宁云商双重商业模式概况-2

（二）苏宁云商商业模式创新动因-2

（三）苏宁云商双重商业模式SWOT分析-3

三、苏宁云商双重商业模式对公司绩效影响分析-3

（一）苏宁云商双重商业模式下公司绩效分析（财务指标分析法）-3

1.盈利能力对比分析-4

2.偿债能力对比分析-5

3.营运能力对比分析-6

（二）双重商业模式影响公司绩效因素分析-6

1.对净资产收益率进行分析-6

2.现金流量情况分析-8

3.销售和管理费用率进行分析-9

四、总结-10

参考文献-11

致谢-12