宜家在我国的营销策略分析.doc

资料分类:精选论文 上传会员:随心所欲 更新时间:2014-03-18
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摘要:宜家作为一家家居用品零售商,已经走过了60多年的历史,现在宜家已在全球拥有240 多家店面,拥有员工多于10万人。作为全球最大的家居用品零售商,宜家是成功的。文章对宜家在中国的发展和宜家在中国的营销策略进行了阐述,并对其中的特色经营模式进行了具体的分析。

关键字: 宜家;家居用品;特色;营销策略;

 

Abstract:IKEA as a home-improvement retailer, has gone through about 60years history, the IKEA already has more than 240 stores in the world, has a staff of more than 10 million. As the world's largest home-improvement retailer, IKEA is a success. The IKEA in China's development and marketing strategy of IKEA in China and the business model of the characteristics of the specific analysis.

Key words: IKEA; Household goods; Features; Marketing strategy

 

  近年来,随着经济的迅速发展,中国市场正成为许多跨国公司的必争之地,如何能够在中国市场占得一席之地,甚至占据主导地位,关乎企业在新一轮的竞争中谁会赢得优势。作为家居生活领域中之翘楚的瑞典宜家,通过先进的经营理念和丰富的营销策略,已经在中国市场占有重要的地位。那么,宜家在中国的营销策略是什么呢?它又有哪些成功的经营之道呢?它对我国民族企业的发展和走向世界又有哪些重要启示呢?本文试就这些问题做初步探讨。 

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上传会员 随心所欲 对本文的描述:由于宜家在销售上以仓储式零售为主,所以在经营策略方面,也就是营销策略上,宜家采用的是零售营销组合,把目标市场定位、产品与服务编配、促销等几方面策略结合起来使用,最......
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