摘要：在前人的研究基础上，对直播电商中消费者在线购物影响因素以大学生购买美妆产品为例进一步进行研究。运用问卷调查法去获取数据，并且运用数据分析方法回归分析法用R语言进行一系列数据分析。进而得出直播电商背景下影响消费者在线购物的最主要因素还是消费者本身因素，特别是消费者本身的理性因素和自身条件的结论。为直播电商商家提出具有一定可行性的建议以及对未来的展望。

关键字：直播电商；消费者；美妆产品

 

目 录

摘 要

Abstract

1.绪论-1

1.1.研究意义与背景-1

1.2.研究内容与方法-2

1.3.研究的创新之处-3

2.相关概述-4

2.1.宏观方面概述-4

2.2.微观方面概述-5

3.相关理论基础-8

3.1TRA理论模型-8

3.2TPB理论模型-8

3.3TAM理论模型-9

3.4消费者冲动-9

3.5消费者的信任-9

4直播电商大学生购买美妆产品的回归分析-10

4.1数据的收集与预处理分析-10

4.2数据回归分析与总结-10

5总结和建议-14

5.1总结-14

5.2建议-14

参 考 文 献-15

附录：-16

致谢-20