摘要：本次论文从生鲜电商平台发展现状入手，主要研究了消费者购买生鲜电商产品意愿是否会受到生鲜电商平台因素、消费者自身因素和产品因素三个方面的影响，并且通过了问卷量表数据收集的形式获得了用来研究分析的数据，然后对数据的信度和效度进行了分析，同时也进行了因子分析和二元逻辑回归。最终分析得出了生鲜电商平台因素、消费者自身因素和产品因素这三个方面对于促进生鲜电商平台消费者的购买意愿都具有显著的正向影响，并在本次论文最后也根据了生鲜电商平台、消费者自身、产品因素提出对生鲜电商企业未来发展的优化建议，进而更好地提高消费者网购生鲜产品的意愿。

 

关键词：生鲜电商; 消费者; 购买意愿; 影响因素  

 

目 录

摘 要

Abstract

1前言-1

2文献综述-1

3生鲜电商平台现状-2

4假设提出与模型建设-2

4.1假设提出-2

4.1.1生鲜电商平台方面-3

4.1.2消费者自身方面-3

4.1.3产品方面-4

4.2模型建设-4

5问卷设计和数据收集-5

5.1研究变量的测量-5

5.2问卷的发放与收集-6

6实证分析-8

6.1数据信度分析-8

6.2数据效度分析-8

6.3数据因子分析-9

6.4数据回归分析-11

7结论-13

参考文献-15

附录-16

致谢