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摘要:随着全球经济一体化的不断推进,各国企业都面临着强大的竞争压力,在激烈的市场竞争中,企业要想立于不败之地,就需要有自己的品牌。品牌作为企业的一种无形资产,不仅是企业竞争的核心内容和手段,而且也是赢得顾客忠诚度以及企业长期生存与发展的关键。因此,采用合适的品牌策略是企业发展的重要途径之一。 本文以美的集团为例,通过应用市场营销学中的有关品牌管理、品牌策略等基本理论分析当前美的集团现阶段所运用的品牌策略,从而得出现阶段美的集团品牌策略所存在的不足,并提出提升美的集团品牌的对策,以期使美的品牌策略在不断改进和创新中趋于完善。 关键词:美的集团;品牌;品牌策略
目录 摘要 Abstract 第一章 导论 -1 1.1 研究背景-1 1.2 研究的意义与目的-1 1.2.1研究的意义-1 1.2.2 研究的目的-2 1.3 文献综述-2 1.3.1品牌-2 1.3.2品牌策略-2 1.4 研究内容与方法-3 第二章 美的集团品牌策略的现状-5 2.1 美的集团概况-5 2.2 美的集团品牌简介-5 2.3 美的集团现阶段所运用的品牌策略-5 2.3.1品牌延伸策略-6 2.3.2多品牌策略-6 2.3.3国际化策略-6 2.3.4主流传播策略-7 第三章 美的集团品牌策略的不足-9 3.1 品牌战线过长-9 3.2 没有统一的品牌形象-9 3.3 薄弱的技术创新体系-10 3.3.1技术研发各自为阵-10 3.3.2产品质量薄弱- 10 3.4 赞助与宣传没有很好地结合-11 第一章 导论 -1 1.1 研究背景-1 1.2 研究的意义与目的-1 1.2.1研究的意义-1 1.2.2 研究的目的-2 1.3 文献综述-2 1.3.1品牌-2 1.3.2品牌策略-2 1.4 研究内容与方法-3 第二章 美的集团品牌策略的现状-5 2.1 美的集团概况-5 2.2 美的集团品牌简介-5 2.3 美的集团现阶段所运用的品牌策略-5 2.3.1品牌延伸策略-6 2.3.2多品牌策略-6 2.3.3国际化策略-6 2.3.4主流传播策略-7 第三章 美的集团品牌策略的不足-9 3.1 品牌战线过长-9 3.2 没有统一的品牌形象-9 3.3 薄弱的技术创新体系-10 3.3.1技术研发各自为阵-10 3.3.2产品质量薄弱- 10 3.4 赞助与宣传没有很好地结合-11 第四章 提升美的集团品牌的对策-12 4.1 合理运用品牌模式组合-12 4.2 建立统一品牌形象-12 4.3 加强技术创新-13 4.3.1加强合作-13 4.3.2产品质量保障-13 4.4 对外传播品牌核心内涵-13 结论-14 参考文献-15 致谢-16 |