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摘要:随着经济的发展与时代的进步,现代女性越来越迈向职业化、独立化。知识性女性成为了现代女性的标志。但这并不代表女性的消费开始变成理性化。反而,开放的思想所带来的是一个不可多得的契机。本文先根据现实,分析目前中国内衣市场现状,证明中国内衣市场的庞大与可开发性。再对女性消费心理进行研究探讨,分析现代女性对内衣方面的各种需求和心理状态,以及内衣市场的存在问题,有针对性的构思营销策略。最后结合女性消费心理的分析结果和具体企业的成功案例,提出内衣营销策略的建议。 本文系统地提出了获得中国内衣市场话语权的营销策略,还有针对女性消费心理突破点的突破方法。为解决中国内衣市场存在的现状问题提供参考建议。 关键词:女性; 消费心理; 内衣; 营销
目录 摘要 Abstract 一、引言1 ㈠国内女性内衣行业背景 1 ㈡研究女性消费心理对内衣营销策略影响的意义2 二、国内外相关文献综述2 ㈠国内对内衣行业营销策略的研究综述2 ㈡国内对女性消费心理营销策略的研究综述3 ㈢国内女性消费心理与服装行业的研究综述3 ㈣国外相关研究综述 3 三、现状分析4 ㈠目前国内内衣市场现状4 ㈡女性消费心理特征5 四、内衣市场存在问题及分析 7 ㈠中国内衣企业需要话语权7 ㈡内衣营销缺乏女性消费心理知识的应用8 五、对策9 ㈠如何获得话语权9 ㈡女性消费心理的突破点与突破方法11 六、结语 13 参考文献14 致 谢15 |