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摘要:随着人们生活水平的不断提高,国民对住房装修要求越来越高,带动建材市场发展,并促使了建材超市这种建材产品的新兴销售方式的出现与发展。但随着市场发展,国内同行竞争日益激烈,再加上国外企业不断进驻中国市场,增加了建材超市的竞争压力。要使得企业在竞争中取得优势,关键在于营销策略创新。 本文在相关的文献资料和市场调查结果的基础上,对国内外建材超市的发展状况、环境、特点以及其目标消费者行为特点进行分析讨论,在此基础上分析我国建材超市的营销策略,针对其策略组合存在的主要问题,并提出相关的对策、建议和创新,为我国建材超市企业发展提供有价值的营销理论凭据。 关键词:建材超市;营销策略;创新
目录 摘要 Abstract 一、引言1 二、文献综述1 三、建材超市概况2 (一)建材超市是建材产品新兴的销售模式2 (二)建材超市发展存在多种不利因素3 四、建材超市消费者需求分析4 (一)省力的需求4 (二)环保的需求4 (三)贴心服务的需求4 (四)个性化的需求5 五、建材超市营销现状分析5 (一)商品种类繁多5 (二)商品专业性强5 (三)市场销售季节性强5 (四)弱化制造商品牌6 六、建材超市的营销创新6 (一)商品组合创新6 (二)价格策略7 (三)促销策略8 (四)服务营销策略9 七、结束语10 参考文献 11 致 谢 13 |