隐性广告在影视作品中的运用策略探析.doc

资料分类:精选论文 上传会员:小天天 更新时间:2015-06-02
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摘要:隐性广告是一种新兴的广告方式,其做法是将产品或品牌通过台词、场景、故事情节等方法再现,让受众对产品及品牌留下深刻的印象,进而达到宣传营销目的。经典的影视隐性广告会与电影情节融为一体,成为情节叙述的一部分,它不同于一般的显性广告,但是其最终诉求却与显性广告殊途同归,并无二致,只不过其表现方式与显性广告有所不同罢了。本文主要从隐性广告的概念、表现形式分类及优势出发,分析隐性广告在影视作品中运用存在的问题,针对具体案例探究分析解决问题的途径及运用策略。

关键词:隐性广告;影视作品;策略

 

目录

摘要

1 绪论-1

1.1隐性广告的概念-1

1.2影视隐性广告的分类-1

2 影视隐性广告的优势-2

2.1减少成本和风险-2

2.2拓展广告的空间-2

2.3利用明星效应-3

2.4拥有较好的接收环境-3

3 隐性广告在影视作品运用中存在的问题-3

3.1创作形式过于生硬-3

3.2易受到故事情节的限制-3

3.3使用不当造成受众对广告的厌恶和反感-3

3.4缺乏中小品牌的参与-4

4 隐性广告在影视作品中的具体运用策略-4

4.1要与影视作品的内容巧妙结合-4

4.2要充分考虑产品的目标消费者-5

4.3要注重“量”的把握-5

4.4要加强对受众心理的分析-5

结论-7

致谢-8

参考文献-9

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上传会员 小天天 对本文的描述:隐性广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,受众难以逃避或中止接触,其本质是一种强制性广告。影视作品中的隐性广告,从表面上看跟普通的广告一样,但是它隐藏了......
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