摘要:市场经济体制下的企业，无论什么样的企业结构，都面临竟争。不同的行业结构，竞争的方式不同，有价格战、渠道战、资本战、技术战和品牌战等。随着船舶工业市场体制的不断完善船舶企业之间的竞争已经不再局限于技术、价格等方面的竞争，而开始步入品牌竞争的时代，如何在品牌竞争市场中取胜，已经成为船舶企业关注及研究的焦点。

本文首先回顾了国内外学者对品牌营销的研究现状分析，并对品牌、品牌营销等相关理论进行梳理；接着以南通中远川崎作为研究对象，在深入调研和整理数据资料的基础上，对企业品的牌营销的现状进行分析，发现其在品牌营销中存在的问题；最后在上述分析的基础上提出企业品牌营销策略实施建议。

本论文提出的品牌营销策略实施建议对南通中远川崎拓展市场，提高核心竞争力具有一定的参考价值。另外，本文的研究成果对同类行业的品牌发展问题提供一定的参考。

关键词 南通中远川崎；品牌营销；船舶业

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-3

1.1 研究背景与意义-3

1.1.1研究背景-3

1.1.2研究意义-3

1.2国内外研究现状-4

1.2.1国外研究现状-4

1.2.2国内研究现状-5

1.3研究内容与方法-5

1.3.1研究内容-6

1.3.2研究方法-6

2相关理论综述-8

2.1品牌的定义与特征-8

2.1.1品牌定义-8

2.2.2品牌特征-8

2.2品牌营销理论简介-9

2.2.1品牌营销定义-9

2.2.2品牌营销理论发展-9

2.2.3实施品牌营销的意义-10

3南通中远川崎品牌营销现状及存在问题-11

3.1南通中远川崎企业简介-11

3.2南通中远川崎SWOT分析-11

3.3南通中远川崎品牌营销现状分析-14

3.4南通中远川崎品牌营销存在的问题-15

3.4.1对品牌认识不全面，品牌价值得不到提升-15

3.4.2缺乏市场调研和分析，对品牌宣传不到位-16

3.4.3实施单一品牌战略，不利于品牌的延伸-16

4南通中远川崎品牌营销策略的实施建议-18

4.1强化全员品牌意识，塑造强势品牌-18

4.1.1强化员工品牌意识，增强内聚力-18

4.1.2建立全员品牌行动指南，形成品牌创建合力-18

4.2加强品牌文化建设，打造强势品牌-19

4.2.1依靠科技创新，提高品牌文化-19

4.2.2打造卓越“船舶文化”， 开拓企业市场-20

4.3明确品牌推广传播策略，加强品牌竞争力-20

4.3.1目标受众分析-20

4.3.2明确传播的内容-20

4.3.3品牌传播方式的选择-21

4.4进行品牌管理，争创百年品牌-22

4.4.1确定最适合自己的品牌战略-22

4.4.2构建客户服务体系-23

4.4.3进行有效的品牌维护-25

结论-26

致谢-27

参考文献-28