关于大学生校园营销的品牌策略创新.rar

资料分类:精选论文 上传会员:轩宝 更新时间:2016-03-05
需要金币500 个金币 资料包括:完整论文,开题报告,任务书 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:18077
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:大学生群体既是一个有限的现实消费群体,又是一个潜力巨大无限的未来消费群体,是一个最具有培养价值的营销品牌群体。我国大学生市场存在巨大的营销空间,但是我国企业针对新生代大学生市场的校园营销远远不够。不同的企业应该有不同的营销重点。很多企业没有注意大学生群体存在的巨大消费价值,营销主体单一,营销深度不够,没有认识到大学生群体潜在的消费价值。针对大学生的品牌忠诚度也是可以通过有意识的、整合的营销手段来培养的,而品牌忠诚对一个企业来说有着至关重要的意义。针对这一问题,本文将结合消费者心理学与行为学、传播学、品牌营销学的相关理论,结合大学生的消费心理和消费特点,分析大学生消费行为,并着重探讨如何针对大学生进,行品牌消费行为的动机、行为特征差异等,提出企业进行有效品牌校园营销的若干建议。

关键词:大学生消费行为特征校园营销品牌策略

 

目录

摘要

ABSTRACT

1引言4

2文献综述与问题提出4

3大学生网络购物行为调查设计与调查结果5

3.1大学生消费状况调查设计6

3.2大学生消费状况调查结果6

3.2.1大学生消费状况分析6

3.2.2大学生消费情况差异分析7

3.2.3大学生对品牌的选择倾向8

3.2.4大学生对品牌的关注10

3.2.5大学生消费行为的整体状况分析11

3.2.6大学生消费行为出现的新变化12

4关于大学生校园营销的品牌策略创新探析13

4.1大学生购买行为的特征分析13

4.2大学生购买行为对校园营销的启示13

4.3大学生校园营销的品牌策略创新探析14

4.3.1产品策略14

4.3.2价格策略15

4.3.3渠道策略16

4.3.4促销策略16

4.3.4创新式策略16

5结束语17

参考文献18

附件问卷19

相关论文资料:
最新评论
上传会员 轩宝 对本文的描述:本文从大学生消费行为的特点进行分析,结合对新生代大学生消费行为的实际调查,探讨在品牌校园营销过程中哪些因素影响了大学生的消费模式,并针对这一问题提出相应的校园营销......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: