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摘要:新媒体时下发展迅速,新媒体营销因为其受众性广、传播裂变、内容独特、内容微化的特点受到越来越多的酒店集团关注。以桔子水晶酒店进行实例分析,其利用酒店官方网站、团购网平台、微博、微电影等新媒体营销的方式,通过对比它与其他酒店在使用新媒体营销上的不同效果,分析其在话题把握、市场分析、渠道选择上的成功之处,在此基础上对桔子水晶酒店提出了微信酒店营销、多种平台叠加组合营销、把握推广节奏、采取多种营销活动形式等营销策略,以促进桔子水晶酒店新媒体营销的顺利发展。
关键词:酒店营销,桔子水晶酒店,新媒体营销
目录 摘要 Abstract 1 引言-4 1.1 研究背景-4 1.2 中国酒店业发展现状-4 2 酒店营销-5 2.1 酒店营销的发展历程-5 2.2 酒店网络营销现状-6 3 新媒体酒店营销-8 3.1 新媒体营销的特点-9 3.2 新媒体营销的优势-9 4 案例分析:桔子水晶酒店-10 4.1 桔子水晶酒店简介-10 4.2 桔子水晶酒店推广过程中新媒体的运用-11 4.3 桔子水晶酒店运用效果分析-13 4.4 桔子水晶酒店新媒体营销与其它酒店运用效果对比-15 4.5 桔子酒店新媒体营销运用成功分析-17 4.6 对桔子水晶酒店新媒体营销的改进措施-18 结 论-21 参考文献-22 致谢-23 |