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摘要:老旧的城市形象传播方式通常千篇一律,在历史的发展过程中不断现出弊端,相对的,微电影的短时长、少投入、小制作等多种优势逐渐被广大城市形象宣传制作者发掘并采用,因此微电影的城市形象宣传方式应运而生。在城市形象微电影的制作与传播过程中,城市主题与微电影主题的相互融合、微电影中蕴含城市元素和特色文化、微电影人物性格能使微电影的制作更加体现城市形象特色;病毒式、整合媒介、设置话题、线上线下联动传播又能更好地实现城市形象微电影的良好传播。然而利用微电影进行城市形象的传播,需要更加持久的深入才能有显著而深远的效果。
关键词:城市形象,微电影,策略,制作与传播
目录 摘要 Abstract 一、前言4 二、文献综述4 三、城市形象传播的兴起5 (一)城市形象传播兴起的原因5 (二)城市形象传播过程中出现的问题5 四、微电影及其媒介特点6 五、城市形象微电影制作与传播的研究7 (一)城市形象微电影的制作策略7 (二)城市形象微电影的传播策略10 六、城市形象微电影制作与传播的突破12 (一)开放式制作12 (二)微电影的系列化发展12 (三)微电影主题多样化发展12 (四)围绕微电影开展系列活动13 七、思考13 结论 14 参考文献 15 致谢 16 |