摘要:中国元素在广告创意的运用中，越来越广泛。在广告中恰当的运用中国元素，不仅使广告更有创意，也获得了良好的传播效果；但是广告创意中的中国元素还存在一定问题。本文通过“个案研究法”，对在创意中运用“中国红”的广告进行分析，认为广告创意中的中国元素存在着错用和滥用、缺乏民族特点、缺乏被外界熟知的载体等问题。根据这些问题，提出四方面的改善建议，即正确理解中国元素的内涵、以受众认同为本、传承与创新相结合、本土市场为中国元素提供载体，从而使中国元素在广告创意中达到更好的传播效果。

关键词：中国元素  中国红  广告创意

Abstract:Chinese elements in the creative use of advertising, more and more widely. Proper use of Chinese elements in the ad, not only makes the ads more creative, but also get a good spread of results; in the advertising creative elements there are still some problems. In this paper, the case study method to analyze the use of "Red China" in the creative advertising that advertising creative elements are present the problem of misuse and abuse, lack of national characteristics, the lack of well-known outsiders carrier. These issues, put forward four suggestions for improvement, that is the correct understanding of the connotation of the Chinese elements, identity-oriented, inheritance and innovation of combining the local market is the carrier for Chinese elements to the audience, so that the Chinese element in the advertising creative to achieve better dissemination of results.

Key Words：Chinese Elements  Chinese Red   Advertising creation

　　　通过浅析“中国红”这一中国元素，可以找到中国元素的共性。中国元素都代表了我们中华民族的形象，代表了中国这个文化大国的历史沉淀。当我们现代化进程加快，经济发展又好又快之时，我们也开始注重自身的民族形象。这是建立在经济基础之上的一个发展的必经阶段，也是发展的必然要求，更是为了我们走向国际化做准备。世界这个大环境下，只有相互之间重视交流，关注每一个民族的独特性，吸取借鉴每一个民族的精华，我们的世界才能更为和谐的促进发展，形成一个统一的整体。民族间相互促进，共同发展，和平共处是世界人民的共同希望。中国元素作为这个世界多种元素中的一个重要组成部分，既有普遍性也有独特性，既有历史性也有发展性。