摘要：电视节目发展变化飞快，回顾近年电视发展的历程，不难发现引进电视节目成为各国发展电视节目产业的捷径，而在引进节目的过程中，电视节目的制作者也在一步步反思，经历了从节目样式到节目形态的演变过程，把握好电视节目引进的规律，才能掌握电视节目形态的核心竞争力，从而做出有更多市场主体，并且在一段时间内保持生机和活力的优秀电视节目。

关键词：电视节目 引进 市场主体

Abstract:The development of rapid change television, television in recent years, the development review process, the introduction of television programs is not difficult to find countries to develop television programs as a shortcut to industries, and in the process of introducing the program, TV program producers are one step reflection, experience from programming style to show the evolution of form, a good grasp of the law of the introduction of television programs, television program form to master core competencies, thus making more market players, and over time to maintain vigor and vitality of the best television programs.

Key words：TV Shows  Introduction  Market players

　　　电视是大众传播的载体，传播离不开受众。作为文化消费者的受众不仅成为各种大众传媒争夺的对象，而且已经开始去左右文化市场。节目的收视率和满意程度已成为各电视台十分关注的问题，虽然我们会借鉴国外优秀节目，但并非所有外来优秀节目都能在中国土地上生根发芽，为了吸引更多的受众，我们不但要重视电视信息的传播过程，更要研究中国受众的接受心理。正如我国著名传播学学者邵培仁教授所说：“受众是信息传播的目的地，是信息传播链条中的一个重要环节，也是传播过程得以存在的前提和条件。受众是传播效果的“显示器”，是职业传播者够格的评价者。没有受众的反应和评价，就是不能真正了解大众传播媒介的效能和效率。”本文通过分析中国电视节目引进发展的历程，比较研究成功和失败的案例来阐述当代电视节目形态竞争状态。

在当今电视产业的发展下，节目形态的引进显得至关重要，若想引进的电视节目形态能在中国有市场，最核心的还是要解决节目形态的本体特性，只有明确电视节目“做谁”“ 由谁来做”“做给谁看”以后才能探索出一条电视节目的捷径，节目形态的竞争归根到底是市场主体的竞争和节目情态的竞争。而且观众的文化需求也随着时代不断发生变化，作为电视工作者只有时刻把握市场主体的变化，进行表现情态的创新，才能在制作电视节目时更加游刃有余。