摘要：江苏卫视在2010年全新改版，将“幸福”作为其主旋律品牌形象。真人秀节目成为江苏卫视的主打节目类型。为进一步拉升平台，江苏卫视决定以《非诚勿扰》为“龙头”，打造出一条横跨周一到周日的幸福节目带，从以前的单点式突破，往集群式突破转变。江苏卫视的现状和发展作为研究对象，关注其节目定位，受众需求，品牌文化营销等。

关键词：江苏卫视 真人秀节目 幸福 品牌

　真人秀成为现在中国综艺娱乐节目的最主要节目环节，特别是从2010年开始，江苏卫视重磅推出多档综艺节目，先后推出了号称“幸福三部曲”的周末黄金档综艺节目带。《人间》，《非诚勿扰》，《老公看你的》，《欢喜冤家》，《幸福晚点名》等大型真人秀当红热播节目，创下收视率新高。成为了话题性与实力性的的品牌形象。

为了拓展江苏卫视的“幸福”品牌，使“情感世界幸福中国” 这一品牌可以覆盖到更为多元的节目形态和更为广阔的受众，江苏卫视开始跨媒体合作，使江苏卫视这一品牌延续到电视之外。2010 年7 月，江苏卫视同酷6 网达成战略合作，江苏卫视旗下的“幸福节目带”《非诚勿扰》、《幸福晚点名》、《人间》等知名节目在酷6 网与观众见面。同时酷6 网将为网友提供江苏卫视所有内容的直播加自制节目的点播服务。在2010 年召开的中国电视网络影响力颁奖盛典中，江苏卫视获得“中国最具网络影响力的十大省级卫视”称号，同时值得注意的是，一个平台核心竞争力来源于节目，今年的江苏卫视当家节目《非诚勿扰》在开播半年内， 节目的百度日搜索量最高达到39万， 以日均16 万5 千遥遥领先于第二位的平均1.5 万的数据， 几乎是百度搜索风云榜中电视节目排行榜前十名中其他节目的总和，节目总搜索量达到了1760 万，第二季度更是达到了753%的惊人涨幅。