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摘要:近年来品牌对于企业的发展已经显得越来越重要,企业的兴衰与其品牌形象的塑造密不可分。中国的企业也逐渐开始尝试品牌的经营和推广。就目前来看企业品牌的推广主要通过传统媒体、线下活动、网络平台等多种渠道来进行。 本文将分别阐述多种品牌推广渠道的特点,并结合当下企业发展的市场环境、消费者的消费心理与消费习惯,对比总结出最高效且符合现状的品牌推广渠道——品牌的网络推广。之后本文将对品牌网络推广的方式、途径和可能遇到的具体问题进行进一步分析,并在此基础上对企业的品牌网络推广提供六种策略以供参考。虽然网络推广在我国起步较晚,但就目前而言,网络推广已经在我国企业得到普及,希望本文所提出的对策可以为中国企业的品牌网络推广有所参考。 关键词:企业品牌 网络推广 问题 对策
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)研究背景与意义-1 (二)文献综述-2 二、企业品牌及网络推广的相关理论-3 (一)企业品牌推广的相关概念-3 (二)网络推广的相关理论-3 三、企业品牌网络推广的存在的问题-10 (一)缺乏品牌网站的宣传管理-10 (二)网络推广的盲目投资-10 (三)消费者的真实需求得不到满足-11 (四)推广缺少与消费者的有效交互-11 (五)企业品牌推广注重形式-11 (六)广告缺乏调查和精心策划-12 四、企业品牌网络推广的对策-12 (一)加大对企业品牌网站的建设-12 (二)选择适合企业品牌的推广方式-13 (三)加强与消费者之间的互动-15 (四)注重品牌的个性化传播-15 (五)加强品牌的网站建设-16 (六)做好网络的公关策略-16 五、结语-17 参考文献-1 |